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ASICS爱世克斯


迎合女性生活方式的运动鞋


在日本的所有大城市里都能找到ASICS零售店 (Photo: Alena Eckelmann)

  相信大家对NIKE、Reebok、Puma、Adidas这些品牌并不陌生吧?这些都是国际运动鞋和运动服装界的大品牌。但是,你是否知道ASICS这个日本本土品牌呢?ASICS同样名列国际顶级运动品牌之列,真正的跑步爱好者们都会选择它,据荷兰国际集团 (ING)纽约马拉松赛统计的数据显示,在过去的五年中,大约有50%的参赛者都穿ASICS品牌的运动鞋。

  ASICS制造和销售的当然不仅仅只有运动鞋,还涵盖了运动休闲服饰及体育器材。从ASICS公司1949年建立至今的61年间,ASICS已经从一个日本国内的小型运动鞋厂家逐渐发展成为一个国际性的运动服饰品牌,产品远销美国、巴西、澳大利亚、欧洲、中国、香港地区、韩国、台湾、菲律宾等国家。

  ASICS总部设在关西的神户,它的销售网点遍布日本各大城市,日本全国有不少于50家的ASICS店铺。在原宿的ASICS店是运动鞋专卖店;而札幌、名古屋和广岛都有ASICS的休闲鞋专卖店;另有17个厂家直销店分布在神户、横滨、大阪、福冈等城市,这些直销店给顾客非常优惠的折扣价格。

若需要了解更多信息,请浏览ASICS官方网站:
http://asics.homeweb.cn/

(Writer: Alena Eckelmann)

”中的 “夏特莱”是一款穿着舒适的春季休闲鞋 (Courtesty of ASICS (c) )

  即使你不是跑步爱好者,也不必担心,你肯定能在ASICS找到适合你的商品。ASICS的休闲鞋系列都是以日常穿着使用为考量目的而设计和生产的。凭着半个多世纪里制造优质专业运动鞋的经验,ASICS公司生产的休闲鞋也跟它的专业运动鞋一样舒适,轻便。

  今年的3月1日,ASICS公司在日本新推出了"女性为女性设计(by women for women)的休闲运动鞋系列"产品。这个系列的开发和设计由一支女性团队来完成的。这个创新构思的背后是基于"女人穿的鞋应该由最了解自己的、同样是女性的人去设计"这个理念。

  轻便休闲的新系列既保持了ASICS的设计特点,又融入了芭蕾舞鞋元素。在产品的设计开发过程中,最终消费者就参与其中,ASICS的女性团队成员通过e-mail的形式,向她们的女性朋友发送邮件问她们"最想去哪里?",而她们的答案从世界各地纷飞而来。

“普莱桑斯”会将你带往何处? (Courtesty of ASICS (c) )

  "最想去哪里?"这个问题就印在左脚鞋子的鞋垫上,而从世界各地传回来的答案即"目的地"就印在右脚鞋子的鞋垫上。厂家希望通过这种创新理念鼓励妇女们多到户外运动,到日本乃至世界各地走走看看。

  鞋子的名字是根据潮流前沿巴黎附近的普莱桑斯和夏特莱(Plaisance & Chatelet)来命名的。这两个地方是潮流女孩们约会、购物和休闲的地方。普莱桑斯和夏特莱这两款鞋分别有皮革和合成革两种,售价分别为6,615 日元and 6,090日元。

  这款专为女性设计的新系列运动鞋的设计师是来自瑞典的Vanessa Asell女士,她与她的日本同事们一起在ASICS公司市场部工作。本文作者有幸采访了Asell女士,在此,我们与Japan-i读者分享她对这一新系列产品的感想:

  问:您个人最喜欢这个新系列中的哪一款鞋?

  答:我最喜欢黄色的夏特莱,因为它们让我感觉非常清新,并且与我的绿松色紧身裤搭配的话,一定非常好看。

女性跑步爱好者穿着时尚的ASICS运动鞋走上街头 (Photo: Alena Eckelmann)

  问:穿上这双鞋,你会去日本哪些地方?

  答:我会与我的闺蜜们一起在神户市内享用一顿美味的早午餐,又或者在阳光灿烂的日子里去海滩散布,紧接着去元町(神户市内的购物场所)购物,因为这双鞋没有鞋带,所以穿着它去更衣室试新衣服实在太方便了。

  问:关于新系列的运动鞋,你有没有什么感想可以和Japan-i的读者们一起分享?

  答:从这个项目开始时,我们就与女性消费者进行了广泛的交流,真正倾听女性的需求。从开发阶段到产品的意念设计阶段,最后到产品宣传,我们都不断得到来自女性同胞们的意见和反馈。ASICS公司开辟了一条全新的发展道路,为此我感到非常自豪。"

  Asell女士有过五次参加马拉松的经验,包括两次纽约马拉松赛,两次东京马拉松赛和一次悉尼马拉松赛,她说"看到每年的参赛者中,女性参赛者尤其是年轻女性的数目不断增多,我感到特别欣慰。这表明女性已经开始越来越关注自身的健康,这也让我的工作显得更加有意义。

作为东京国际马拉松赛的赞助商,ASICS的宣传广告出现在马拉松的主会场上。 (Photo: Alena Eckelmann)

  ASICS公司是东京国际马拉松赛的赞助商。才举办了三届的东京国际马拉松赛如今已经跃身为世界十大马拉松赛事之一。自2007年在东京举行了第一届赛事以来,跑步运动在日本呈现蓬勃发展的势头,带动了跑步运动鞋的发展,而ASICS公司一直处于日本运动鞋界领地位。

  ASICS原宿店对于跑步爱好者或者是想成为跑步爱好者的人来说简直就是一个天堂。专业运动员会告诉你,在一场赛事中要跑得舒适,一双合适的跑步鞋至关重要,而且一双好的运动鞋将有助于你成功跑过终点线。

  我们当然不是在鼓吹只要穿一双好的运动鞋就能使你成为一名运动员。但是,正如由ASICS公司创始人鬼冢喜八郎先生创立的企业理念:一双好的运动鞋能使你向一名运动员迈进一步。ASICS代表着Anima Sana In Corpore Sano(健全的精神寓于强健的体魄),鬼冢喜八郎先生的信念和这句拉丁名言如出一辙,他认为健康的身体孕育健康的心灵,而只有拥有健康的身体和心灵,人们才会快乐的生活。

  在神户市的ASICS公司总部附近,坐落着ASICS的体育博物馆。如果你刚好在神户,那么,何不在购买ASICS鞋之前先去这个博物馆参观一下,让你对这个品牌有更深入的了解。

  博物馆地址:神户市中央区港岛中町7丁目1番1,开放时间为星期二至星期六10am -5pm,免费入场。

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